Pengaruh Komunikasi Kampanye #Mudikonline di Aplikasi TikTok terhadap Niat Perilaku untuk Mudik
Main Article Content
Abstract
Gugus Tugas Percepatan Penanganan Covid -19 melakukan kerjasama dengan perusahaan aplikasi TikTok dalam memperkenalkan kampanye #mudik online. Kampanye ini dianggap sebagai upaya bentuk dukungan kebijakan pemerintah mengenai larangan mudik di Hari Raya Idul Fitri 2020 untuk mengurangi penyebaran Covid-19. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh komunikasi kampanye #mudikonline melalui aplikasi TikTok terhadap niat perilaku untuk mudik. Teori yang dipakai pada studi ini adalah komunikasi interaksional dan Theory of Planned Behavior. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif eksplanatif. Data dikumpulkan melalui survei online google form dengan 94 responden pengguna aplikasi TikTok yang telah berpartisipasi dalam pembuatan video kampanye bertagar #mudikonline. Data tersebut kemudian dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan software WarpPLS 6.0. Temuan penelitian menunjukkan, variabel pembicara dan penerima, kompetensi komunikasi, pesan, saluran, sikap, bernilai positif dan significant terhadap niat perilaku. Sedangkan variabel norma subjektif bernilai positif terhadap niat perilaku. Secara keseluruhan hasil R-square sebesar 0,836, artinya variasi niat perilaku dapat dijelaskan sebesar 83,6%.
Article Details
References
Amir Rahim, S. A., Nasir Markom, M., & Agil Alsagoff, S. (2019). the Roles of Public Relations in an Environmental Awareness Campaign: a Case Study of Swm Environment Sdn Bhd. Jurnal Kemanusiaan, 17(1), 32–42. Retrieved from www.jurnal-kemanusiaan.utm.my
Annisaa Riasi Ramadhanty, D. K. S. (2020). Pengaruh Pesan Ramah Lingkungan Di “Work Coffee†Terhadap Perilaku Konsumen Agar Peduli Lingkungan. 2(2355–9357), 7468.
Arisanty, M., Wiradharma, G., & Fiani, I. (2020). Optimizing Social Media Platforms as Information Disemination Media. Jurnal ASPIKOM, 5(2), 266. https://doi.org/10.24329/aspikom.v5i2.700
Chung, M. (2019). The message influences me more than others: How and why social media metrics affect first person perception and behavioral intentions. Computers in Human Behavior, 91, 271–278. https://doi.org/10.1016/j.chb.2018.10.011
DeVito, J. A. (2017). Essentials of Human Communication (9th ed.). United States of America: Pearson Education.
Florence Martin, A. K. B. (2019). Digital Media For Learning: Theories, Processes, And Solutions. Springer.
Hayes, C., Stott, K., Lamb, K. J., & Hurst, G. A. (2020). “Making Every Second Countâ€: Utilizing TikTok and Systems Thinking to Facilitate Scientific Public Engagement and Contextualization of Chemistry at Home. Journal of Chemical Education. https://doi.org/10.1021/acs.jchemed.0c00511
J.Clement. (2020). TikTok- Statistics & Facts. Retrieved August 23, 2020, from www.statista.com website: https://www.statista.com/topics/6077/tiktok/
Jonathan Sarwono, U. N. (2015). Membuat Skripsi, Tesis, dan Disertasi Partial Least Square SEM (PLS-SEM). Yogyakarta: ANDI.
Kumalasari, R., Gutama, W., & Pratiwi, D. (2018). Analisis Pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM) Terhadap Keputusan Berkunjung ke Agrowisata Café Sawah Pujon Kidul. Habitat, 29(2), 65–75. https://doi.org/10.21776/ub.habitat.2018.029.2.8
Normawati Maryam, S., & Priliantini, A. (2018). Pengaruh Kampanye “Let’s Disconnect To Connect†Terhadap Sikap Anti Phubbing (Survei Pada Followers Official Account Line Starbucks Indonesia). Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 7(3), 155–164.
Nuri Syafrikurniasari, S. P. W. (2020). Pengaruh Pesan Kampanye No Straw Movement Di Media Sosial Terhadap Perubahan Sikap Publik. Jurnal Lugas, 1, 17–26.
Omar, B., & Dequan, W. (2020). Watch, share or create: The influence of personality traits and user motivation on TikTok mobile video usage. International Journal of Interactive Mobile Technologies, 14(4), 121–137. https://doi.org/10.3991/IJIM.V14I04.12429
Pramelani. (2018). Efek Kognitif, Afektif dan Behavioral pada Kampanye Registrasi Prabayar Seluler. Jurnal Komunikasi, 9(1), 1–7.
Putri, N. R. (2019). The Impact of Social Media Campaign Time Scheduling on First-Time Voters’ Political Knowledge: An Experiment on Social Media LINE Campaign Among First-Time Voters in East Jakarta. Jurnal Komunikasi Indonesia, 7(3). https://doi.org/10.7454/jki.v7i3.10128
Ronald E. Rice, C. K. A. (2013). Public Communication Campaigns (4th ed.; C. K. A. Ronald E. Rice, Ed.). United States of America: SAGE Publications, Inc.
Ruliana, P. (2016). Komunikasi Organisasi: Teori dan Studi Kasus (2nd ed.). Depok: Rajawali pers.
Sisca Wulandari, Qoute Nuraini C, D. R. N. (2019). Pengaruh Kampanye Komunikasi Pada Gerakan “Bogoh Ka Bogoh†Terhadap Perubahan Sikap Masyarakat (Studi Kasus Kecamatan Bogor Tengah). JURNAL APIK, 1 no 2, 34–47.
Solimun, Fernandes, A. A. R., & Nurjannah. (2017). Metode Statistika Multivariat Pemodelan Persamaan Struktural (SEM) Pendekatan WarpPLS. Malang: UB Press.
Sumaedi, S., Bakti, I. G. M. Y., Rakhmawati, T., Widianti, T., Astrini, N. J., Damayanti, S., … Jati, R. K. (2021). Factors influencing intention to follow the “stay at home†policy during the COVID-19 pandemic. International Journal of Health Governance, 26(1), 13–27. https://doi.org/10.1108/IJHG-05-2020-0046
Suryawan, M. H. (2020). Virtual Homecoming Culture During the Covid-19 Pandemic for Students in Malang City. 1(2), 44–52.
TikTok. (2020a). #Mudikonline. Retrieved August 24, 2020, from www.tiktok.com website: https://vt.tiktok.com/ZSfuv3e4/
TikTok. (2020b). Mudik Online 2020. Retrieved August 24, 2020, from www.tiktok.com website: https://vt.tiktok.com/ZSfuTy9E/
Yahya, A. N. (2020). Gandeng TikTok, Gugus Tugas Luncurkan Kampanye Mudik Online. Retrieved June 8, 2020, from www.kompas.com website: https://nasional.kompas.com/read/2020/05/18/12184631/gandeng-tiktok-gugus-tugas-luncurkan-kampanye-mudik-online